El COIAL, cada vez más digital para comunicar de la mejor manera posible

Una de las cosas que ha dejado bien claras esta pandemia es la importancia de la estrategia digital de empresas, organizaciones, administraciones y otras entidades que trabajan de cara al público. Así, quienes estaban más avanzados en la implantación de su estrategia digital han podido mantener un contacto mucho más fluido con su audiencia que quienes no han profundizado en este ámbito.

Comunicar de la mejor manera posible

Hace años que la Junta de Gobierno del COIAL decidió poner en marcha su estrategia digital. Pero no de manera aislada, sino como parte de un Plan Director que le ha permitido desarrollar no solo la faceta digital, sino todas las que le competen, coordinadas y combinadas con un objetivo prioritario: comunicar de la mejor manera posible, lo que implica llegar de manera eficiente a sus públicos objetivo. 

Son en estos momentos uno de los colegios profesionales con más actividad y seguidores en redes sociales de toda España. Tienen presencia en Facebook, Twitter, LinkedIn y desde hace poco en Instagram. También dispone de un canal de YouTube. Y por supuesto, la sección de noticias de su web, que llega a ser fuente solvente para varias cabeceras de referencia de nuestros sectores. No en vano, durante 2019 publicaron un total de 528 noticias, lo que equivale, si se descuentan fines de semana y vacaciones, a que publican casi tres noticias al día. De ellas, 249 estaban relacionadas con sus partners, con los que han sido capaces de crear un ecosistema de formación e información imposible de alcanzar sin sus aportaciones. Ejemplo de ello ha sido el Observatorio del Cambio Climático, un espacio de información original, crítica y con una vocación técnica y divulgativa para ser capaces de avanzar los problemas de futuro en nuestros sistemas agroambientales y urbanos. Y este año llevan camino de superar este registro. A falta de un trimestre, han publicado 419 noticias. Y su newsletter de los viernes ya se ha convertido en un clásico con una tasa de apertura: alrededor del 50%.

Colegiados y partners, protagonistas y destinatarios

¿Y quiénes son los protagonistas y los destinatarios de esas informaciones? En primer lugar sus colegiados  y también su numeroso grupo de partners, que alcanza ya los 70 miembros, y que representan a prácticamente todos los subsectores de los sistemas agroalimentarios y medioambientales. Y por supuesto, la sociedad en general, destinataria final del trabajo de sus colegiados y compañeros. 

Esta estrategia digital ha servido de aglomerante para los diferentes actores del sector, para configurar un ágora pública en la que intercambiar experiencias, novedades, logros, iniciativas, ofertas de empleo, propuestas formativas y también para mantener una voz constructiva e independiente ante las actuaciones de la administración. Forma parte de su obligación como ingenieros agrónomos aportar, a todos los niveles, su opinión al respecto de los problemas que atañen a nuestros sectores.

Unas cifras en crecimiento permanente

En las redes sociales, su perfil de Facebook ha superado ya los 2.000 seguidores, lo que significa un crecimiento del 32 % en lo que llevamos de año. Algo similar ocurre con otras redes. En Twitter, han rebasado la barrera de los 3.500 seguidores, lo que implica un incremento del 10 % en una red donde es especialmente complicado conseguir nuevos followers. En LinkedIn van más adelantados aún, ya que disponen de 5.600 seguidores, lo que implica un crecimiento del 24 % en este año de pandemia. Y acaban de abrir perfil en Instagram y ya tienen 151 seguidores.

Satisfacción también con el seguimiento que ha tenido una iniciativa como el Ágora del COIAL: en un momento en que la gente está saturada de webinars y videoconferencias, han conseguido unos números espectaculares: más de 250 personas siguieron su último encuentro: desde la Comunitat Valenciana, el resto de España y desde varios países.

El tráfico a su web también ha experimentado fuertes ascensos durante 2020. El número de usuarios ha crecido un 130 % y supera la barrera de los 10.000. Los usuarios nuevos también han ido al alza: un 143 % más que el año pasado, y las sesiones lo han hecho en un 83 %. El número de visitas a páginas es otro indicador que crece, un 25 % respecto a los primeros nueve meses de 2019, y se sitúa por encima de las 63.000. También aumentan el número de páginas vistas hasta las 45.000 (un 45 % más que en 2019) y el promedio de tiempo en la página (un 37 %). En cuanto al origen de las visitas, el 40 % de su audiencia accede mediante búsqueda orgánica, el 39 % lo hace directamente y el 17 % a través de las redes sociales. Y como dato más reciente, las búsquedas en Google de ‘agrónomos’ aumentaron un 37 % la semana pasada.

Programa Agronutrientes

Mencionar así mismo su Programa Experto Profesional de Agronutrientes y Bioestimulantes que ya va por su III edición que comienza el próximo 30 de octubre y que existe la posibilidad de cursarlo online. Es uno de los mejores programas formativos que hay en la actualidad en el sector agrario ya que responde a las necesidades laborales del mismo y son las propias las que han decidido los contenidos van a estudiar los alumnos que acabarán trabajando en ellas.

San Isidro y Premios

Pese a todo ello no renuncian a celebrar su Patrón, San Isidro, como les gusta hacerlo, ni a congregar a todos sus sectores en los Premios de su Fundación. Para ello, miran el 2021 con especial ilusión si la pandemia lo permite.