Mercadona consigue un récord histórico de cuota de mercado con el 26,1%
Mercadona lidera el ranking de los supermercados de España con una cuota de mercado del 26,1% (un 0,3% más) que se convierte en récord histórico, muy por encima del siguiente de la lista, según el informe 'Balance de la distribución' de Kantar Worldpanel, que analiza el periodo enero-agosto de 2023.
Mercadona le saca un 16,2% a la segunda cadena
La cadena valenciana tuvo un arranque de año titubeante, pero vuelve a crecer a partir de abril hasta llegar a situarse incluso en verano en el 27% de cuota. Este aumento coincide con su anuncio de bajar el precio a 500 referencias, donde no solo gana cuota en ellas sino en 6 de cada 10 de sus categorías.
Bernardo Rodilla, Retail Client Director de Kantar Worldpanel, señala que “la comunicación de Mercadona demuestra que la respuesta de los consumidores a las acciones de precio no se basa en criterios puramente racionales y que lo importante es trabajar sobre la percepción donde la promoción y su comunicación juegan un rol clave”.
Carrefour, que se sitúa en la segunda posición, ha ganado 0,2 puntos de cuota hasta situarse en un 9,9%. La buena evolución del grupo se apoya en su hipermercado, que continúa ganando atractivo entre sus compradores tras la pandemia.
Lidl es la tercera cadena en la lista con una cuota del 6,5%, lo que supone 0,6 puntos más que el año pasado y se convierte en la cadena que más crece de todas.
Es Eroski quien ocupa ahora el cuarto lugar con una cuota del 4,4%, gana 0,1 puntos apoyado en la buena evolución de Vegalsa en la región Noroeste, donde refuerza su compromiso con los proveedores locales. Además de crecer en las secciones de frescos, como parte de la tendencia general de trasvase de frescos desde especialista, Eroski gana cuota también en el gran consumo envasado.
Con respecto a DIA, ubicada en la quinta posición, es la cadena que presenta un mayor descenso en cuota (-0,4%) y se sitúa en el 4,3%. Este descenso de cuota se debe principalmente a la venta de activos, ya que sí consigue registrar un mejor comportamiento a superficie constante.
La otra gran cadena valenciana Consum sube hasta el sexto puesto y supera a Alcampo
La otra gran cadena valenciana, Consum, sube hasta el sexto puesto, con el 3,1% (+0,2%) y supera a Alcampo (Grupo Auchan) que pasa a la séptima posición.
El estudio refleja que la distribución en global aumenta un 8,3%, dentro y fuera del hogar., impulsada por el crecimiento general de los precios.
Otro dato importante del estudio es el crecimiento de las marcas blancas. El análisis de Kantar observa cómo este entorno actual de inflación sostenida consolida ciertos cambios en los hábitos de compra. En ese sentido, la marca de la distribución crece como alternativa para compensar las subidas de precio. Si le añadimos que los consumidores cada vez encuentran en los lineales más referencias de este tipo de marcas, el resultado es que ya supone un 43,5% del gasto en gran consumo envasado, es decir 2,2 puntos más que el año pasado.
Además, el comprador controla más su cesta de la compra: más pequeñas, aunque esto suponga ir más veces a comprar. En consecuencia, tiende a visitar más cadenas y se aceleran los movimientos dentro del retail.
