El 44% de los hogares valencianos afirma que las marcas propias se han convertido en marcas de referencia para algunos productos
El 60% de las familias valencianas afirma que los productos de marca propia ya representan más de la mitad de su cesta de la compra, según se desprende de la segunda edición del Estudio sobre la Marca Propia en España 2022 elaborado por ALDI. El informe pone de manifiesto que, a pesar de que los hogares valencianos declaran haber incrementado la compra de este tipo de productos en los últimos 3 años ligeramente menos que la media nacional (un 45%, 6 puntos menos), éstas destacan como uno de los principales motivos para el aumento, además del precio ajustado (51%), que se han convertido en marcas de referencia para algunos productos (44%, 7 puntos por encima de la media nacional). Los valencianos y valencianas también valoran que sean elaborados por marcas de fabricante (40%) y que provengan de proveedores nacionales y locales (27%).
El informe de ALDI revela que durante este 2022 se ha producido el mayor incremento en el volumen de este tipo de productos en la cesta de la compra de los hogares españoles (sin tener en cuenta productos frescos). En concreto, ha pasado de representar un 51,5% en abril de 2021 a un 53,1% en abril de 2022, con un aumento de casi 2 puntos porcentuales, el mayor en los últimos 4 años. Además, desde ALDI se está actuando como dique de contención ante la subida de precios, tal y como respaldan los datos de Kantar Wordlpanel, donde se muestra un incremento de los precios un 26% por debajo de la media del sector de la distribución (estudio, los últimos tres meses, sobre referencias constantes, en base a las principales empresas del sector de la distribución en España).
“En ALDI mantenemos nuestro compromiso: que nuestros clientes puedan beneficiarse de los precios más bajos posibles todos los días, además de ofertas y promociones atractivas. Para lograrlo, revisamos las eficiencias que permitan ofrecer ventajas de precio a nuestros clientes, analizando sistemáticamente nuestros costes, nuestros procesos y potenciando nuestra marca propia, asegurando siempre el respeto por toda la cadena de valor. De esta manera, los clientes pueden hacer una compra completa con productos básicos al precio más bajo posible, cada semana.” declara Íñigo Fika, vice-CEO de ALDI España.
El informe destaca, además, que 1 de cada 2 consumidores españoles (51%) declara haber aumentado el consumo de productos de marca propia en los últimos 3 años y que un 41% tiene previsto seguir incrementándolo en los próximos doce meses. Actualmente, los hogares españoles ya destinan 990,4 euros de media anual a productos de marca propia (periodo mayo 2021 a abril 2022) , lo que supone un ligero descenso del 2% respecto a los 1.007,91 de 2021 del año anterior (periodo mayo 2020 a abril 2021) , año marcado en parte por el confinamiento. Durante el mismo periodo, el gasto de los españoles y españolas en otras marcas se redujo también, en concreto, en un 9%.
Respecto al perfil del consumidor, en 2022 se observa que todos los grupos de edad aumentaron el consumo de marca propia. Sin embargo, destaca la franja de menos de 34 años, donde la marca propia supone el 58% del volumen de compra (sin frescos), dos puntos más que el año anterior. A medida que aumenta la edad el consumo de estos productos disiminuye, hasta alcanzar el 49% en las personas de más de 65 años, un dato que, no obstante, ha crecido un punto con respecto a 2021.
La calidad-precio, el principal motivo del auge en el consumo de productos de marca propia
Los motivos para el aumento de la compra de marcas propias en los últimos años son principalmente tres: el precio más asequible (58% de preferencias), la mejor relación calidad-precio (51%) y el aumento de la oferta en el supermercado (40%). En un 37% de los casos, las marcas propias se han convertido en marcas de referencia para los consumidores en algunos productos y, en un 31%, el hecho de que estén elaborados por fabricantes conocidos ha sido un factor importante para promover su consumo. Un 77% de los consumidores afirma que, cuando prueba un producto de marca propia que le gusta, deja de comprar la marca de fabricante.
Los clientes de ALDI han incrementado la compra de marca propia por encima de la media
La segunda edición del Estudio sobre la Marca Propia en España 2022 elaborado por ALDI también pone de manifiesto que ALDI ha aportado el 9% del crecimiento en volumen que ha experimentado la marca propia en los primeros cuatro meses de este 2022 en comparación con el mismo periodo de 2019, según Kantar Worldpanel.
Además, los clientes de esta cadena declaran que han aumentado el consumo de marca propia en los últimos tres años más que la media nacional. En concreto, el 61% de las familias que compran en ALDI afirma que ha incrementado su consumo de productos de marca propia en los últimos 3 años, 10 puntos por encima de la media en España; y éstos son también los más predispuestos a aumentar su consumo de marca propia en el próximo año, un 47%, 6 puntos por encima de la media.
De acuerdo con datos propios de la compañía, cerca del 80% del volumen de la compra de sus clientes son productos de marca propia. En la actualidad, ALDI cuenta con cerca de 2.000 productos en sus lineales, en los que la marca propia representa el 86% de la oferta total y que se complementa con marcas de fabricante de primer nivel.
El Estudio sobre la Marca Propia en España 2022
La segunda edición del Estudio sobre la Marca Propia en España 2022 hace una radiografía sobre el consumo de productos de marca propia en España, con especial foco en los motivos que han impulsado a los consumidores españoles a aumentar la compra de este tipo de productos en los últimos años. Todos los datos y conclusiones de este análisis proceden de un estudio realizado por ALDI, a través de una encuesta cuantitativa realizada por un panel externo a 1.514 consumidores y consumidoras. El Estudio sobre la Marca Propia en España 2022 elaborado por ALDI se enmarca en la apuesta de la compañía por la marca propia que representa el 86% de su surtido.
Sobre ALDI
ALDI es una de las principales cadenas de supermercados de España, con un modelo de negocio basado en el descuento. La entrada de ALDI en el mercado español se produjo en 2002 y actualmente cuenta con más de 360 tiendas y más de 6.000 empleados. ALDI orienta su actividad en ofrecer productos de alta calidad al mejor precio, que obtiene comprando a los mejores proveedores locales, estatales e internacionales, y mediante sus marcas propias, como El Mercado, El Horno, Special, La Tabla, Esselt, Milsani, GutBio, Biocura o Mildeen, entre otras.
El grupo de empresas ALDI Nord es una de las cadenas de alimentación más importantes del mundo. El discounter centra todos sus esfuerzos en ofrecer productos básicos de calidad al mejor precio a clientes de nueve países europeos. La clave del éxito continuado de ALDI Nord Group son sus más de 77.000 colaboradores y colaboradoras de Bélgica, Dinamarca, Francia, Alemania, Luxemburgo, Países Bajos, Polonia, Portugal y España.
Más información en: www.aldi.es
